Si tratta di un altro appuntamento annuale di Double Eleven per lo shopping in Cina, uno degli eventi di shopping online più popolari in Cina. Mentre le persone sono impegnate ad acquistare, i rivenditori esplorano nuovi modi, come il live streaming, per vendere. Dai Kaiyi ha la storia.
Pensate a quanto TikTok è diventato virale in Occidente. Il fermento attorno all’e-commerce in live streaming è ancora più drammatico in Cina. Il suo clamore raggiunge il suo culmine ogni anno in questo periodo. È uno shopping virtuale, una versione cinese del Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu “Non siamo nemmeno a metà novembre e molti acquirenti online sono già a corto di soldi. Molti danno la colpa a uno dei più grandi eventi di shopping online cinesi dell'anno: il Double Eleven. Nessuno rinuncia alla possibilità di ottenere articoli scontati online”.
Pagando solo una frazione di denaro come acconto, puoi ottenere sconti su prodotti che vanno dai cosmetici ai gadget intelligenti. I consumatori possono visualizzare gli articoli tramite live streaming. Ciò dà loro un’idea migliore di ciò per cui stanno pagando, motivo per cui i marchi si sono affrettati a entrare in azione, adottando questo modello come parte essenziale per raggiungere i clienti.
LU SHAN Vicepresidente, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd "Penso che sia una tendenza in rapida crescita e sono pienamente fiducioso per il futuro dell'e-commerce in live streaming, abbiamo raccolto oltre 20 milioni di yuan di volume di vendite all'anno solo tramite live streaming. Dal mio punto di vista, non è una questione se le aziende inizieranno lo streaming, è solo una questione di quando."
Rendere le transazioni virtuali facili e divertenti rende l'e-commerce in live streaming un'opzione allettante per acquirenti e venditori. Ma non è privo di svantaggi.
LIU SIYAN Assistente del presidente del consiglio di amministrazione, Sheme “Penso che uno svantaggio sia che non possiamo mostrare direttamente quanto siano squisiti i nostri mestieri e i nostri materiali. Abbiamo importato pelle e cristalli dall'estero, ma questi elementi delicati non possono essere percepiti poiché gli acquirenti online non possono toccarli o provare quelle scarpe su se stessi."
Molte aziende stanno mettendo i piedi in acqua per la prima volta e ci sono tantissime sfide da affrontare, come vendere più della concorrenza, espandere le quote di mercato o anche solo prendere piede nell'arena.
DAI KAIYI Chengdu “È difficile distinguersi, davvero. Ma quasi nessuno negherebbe che i fatturati dell’e-commerce in live streaming siano a livelli record. Con gli acquirenti che temono di perdere occasioni, i rivenditori non si lasciano sfuggire alcuna possibilità di vendere quanto più possibile”.
I dati mostrano che entro la fine del 2020, oltre il 60% degli utenti Internet in Cina guarda live streaming e quasi il 40% di loro partecipa a eventi di shopping online.
CUI LILI Ricercatore, esperto di e-commerce, Università di finanza ed economia di Shanghai “Finora, gli streamer di alto livello in Cina stanno ancora conquistando una quota di mercato dominante in termini di e-commerce in live streaming. Detto questo, i flussi interni sono ancora una parte importante per le aziende per supportare le vendite, perché hanno bisogno di modi per attirare l’attenzione online e convertirla in traffico pedonale nei loro negozi fisici”.
Attirare l'attenzione durante un festival dello shopping è più facile che nei giorni normali, ma anche con le prevendite “impressionanti” di quest'anno, gli analisti affermano che le aziende che desiderano una conversione da online a offline da Double Eleven saranno comunque una sfida. Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, provincia del Sichuan.
Orario di pubblicazione: 12 novembre 2021
